Słowo kluczowe, fraza kluczowa - (ang. keywords) to pojęcie dotyczy słowa (lub układu słów) najtrafniej opisującego tematykę strony internetowej. Odpowiedni dobór frazy, a następnie wypozycjonowanie jej w wyszukiwarce zwiększa znacząco ruch użytkowników na stronie.

Dobór odpowiednich słów/fraz kluczowych wymaga znajomości rynku, treści strony, zachowań użytkowników. Najlepszym sposobem dopasowania fraz jest zbadanie na stronie ruchu z wyszukiwarek w korelacji z istniejąca na niej treścią.

Przykład:

* Dla podstrony, którą właśnie czytasz najbardziej optymalne słowa to "słowo kluczowe", "słowa kluczowe", "fraza kluczowa", "frazy kluczowe". Użycie sformułowań "słowo" czy "fraza" jest błędne, ponieważ odnoszą się do szerszego znaczenia i ew. koszty przeznaczone na ich wypozycjonowanie zostaną w dużej mierze przeznaczone na nie zamierzony ruch na naszej stronie osób szukających np.: fraz muzycznych czy słów ze słowników. Można za to stworzyć "drugi garnitur" fraz bardziej precyzyjnych, ale łatwych do pozycjonowania - np. dla tej podstrony mogłyby to być "dobór frazy", "dobór słowa kluczowego", "dobór fraz", "dobór słów", "analiza słów kluczowych" i wszelkie ich kombinacje.